Наиболее впечатляющие рекламные ролики автомобилей

Наиболее впечатляющие рекламные ролики автомобилей

Мэттью Макконахи проезжает через неописуемо красивый ночной город, задумчиво смотря вперед. Далее набор высокохудожественных кадров автомобиля Lincoln MKC, как он уверенно мчится по широкому шоссе, и МакКонахи, ведущий вдумчивый монолог в своем стиле из « Настоящего детектива » .

Скорее всего, вы видели эту рекламу Линкольна, или же иную идентичную с участием Макконахи, много раз. Эти многозначительные (и в то же время ничего не значащие) рекламные объявления привлекли много внимания, стали вирусными и вызвали немало пародий.
Но сработали ли рекламные ролики? Повлияли ли они на потребителей и убедили их купить автомобиль Lincoln?
В октябре 2014 года после обнародования этой рекламы компания достигла наивысшего пика продаж с 2007 года. Общий объем продаж вырос на 25%, а из 8,883 автомобилей Lincoln, проданных в том месяце, 2,197 были MKC.
Это не случайность, а самое что ни на есть доказательство влияния автомобильной рекламы на потребителей.

Теле- и интернет реклама влияет на выбор потребителей

Исследование, проведенное компанией TVB и Futures, показало, что телевидение по-прежнему остается главной рекламной платформой, используемой в автомобильной промышленности. Однако не телевидением единым. TVB также отмечает, что телевизионные ролики эффективны для перемещения потенциальных клиентов к такой фазе процесса покупки как « Рассмотрение » . Обычно это означает, что после просмотра рекламы один или несколько раз они могут зайти в интернет, чтобы узнать о понравившемся автомобиле еще больше. Как только они получат всю необходимую информацию, вероятность того, что они посетят дилерский центр, очень высокая.

Телевизионное рекламное объявление привлекает клиентов, но сегодня потребители предпочитают быть более проинформированными перед совершением покупки. Исследование, проведенное по заказу Cox Automotive через IHS Automotive, показало, что 88 % клиентов пользовались интернетом перед покупкой автомобиля.

Если реклама имеет такую силу, то что именно делает ее такой эффективной и влиятельной?

Самые « продающие » автомобильные рекламные ролики создаются таким образом, что аудитория запоминает не только сюжет, но и бренд, и месседж. Поэтому, в качестве наглядного примера, мы подобрали лучшие образцы автомобильных рекламных видео за последние годы, создатели которых потрудились на славу.

Audi ‘Clowns’(Клоуны)

Эта зрелищная рекламная кампания была создана в рамках продвижения механизмов безопасности, которые предлагает Audi в своих автомобилях. Она « насобирала » 8,4 млн. просмотров в Facebook и Instagram, а Audi отметила 2% увеличение поисковых запросов « технологии Audi » .

Mercedes S-Class: King of the City Jungle (Король городских джунглей)

Как приручить льва: купить ему новый роскошный S-класс с функцией управления комфортом ENERGIZING. В животном царстве он неоспоримо находится на вершине пищевой цепи — нет живого существа, которое бы не боялось его, льва. Но даже у самого сильного альфа-животного бывает плохой день, о чем и рассказывается в рекламе S-класса юмористическим способом.

Необычный сценарий, высокого уровня спецэффекты, красивая музыка — все это в совокупности сделало этот рекламные ролик достойным звания лучшей автомобильной рекламы года.

Honda ‘The Cog’ (Шестеренка)

«The Cog» является очень изобретательной и необычной рекламой, что вы, вероятно, уже заметили. За основу был взят эффект домино, но вместо костяшек использовали различные запчасти от трёх автомобилей. Чтобы снять ролик продолжительностью в 2 минуты, создателям пришлось немало потрудится, ведь процесс съемки занял практически 3 месяца, было отснято 606 дублей (компьютерная графика не использовалась). В итоге результат себя оправдал, о чем свидетельствует награда на фестивале « Каннские львы».

Kia ‘Hero’s Journey’ (Путь Героя)

Немного безумная, но не менее впечатляющая реклама Kia Niro с Мелиссой МакКарти в главной роли, которая попадает в невероятные курьезные ситуации в борьбе за природу. Рекламная стратегия корейских производителей не удивительна, ведь Kia Niro позиционирует себя как гибридный автомобиль с очень низкими показателями выбросов СО2.

Jaguar ‘Introducing the New E-PACE’(Представляем новый E-PACE)

Птицы летают. Рыбы плавают. Ягуар рычит. В этой динамичной, действительно завораживающей рекламе с особенным видением вы оцените все прелести нового маневренного кроссовера E-PACE.

Kia Optima: Walken Closet ‘Big Game’(Большая Игра)

Kia умеет создать впечатление для своей миллионной аудитории и делает это с помощью креативных и « умных» рекламных роликов. На этот раз Кристофер Уокен сравнивает автомобиль с парой ярких разноцветных носков среди обыденных бежевых, чем демонстрирует, что Kia Optima — это индивидуальность.

Итог: Продуманные, оригинальные телевизионные рекламные видеоролики по-прежнему являются самой эффективной рекламной платформой, когда заходит речь о привлечении внимания клиентов. Но это не значит, что нужно забыть о постоянном присутствии в интернете, ведь как только покупатель заинтересуется понравившейся моделью, он с большой вероятностью будет искать подробную информацию на вашем сайте и в итоге посетит автосалон. Поэтому целесообразным будет также размещать рекламные ролики на своем сайте, чтобы усилить их эффективность. Вкладывайте время и деньги в свой сайт, ровно как и в онлайн-рекламу, тогда у вас будет гораздо больше шансов увидеть значительную отдачу от вложенных средств.

Citroen C4 Picasso

Футуристичный компактвэн так понравился европейцам, что попал даже в список номинантов на премию «Автомобиль года в Европе». Но в России это вряд ли покажется кому-то весомым аргументом. Безусловно, у нас найдется немало поклонников модели, которые полюбят дизайнерские изыски С4 Picasso, однако большинство по традиции предпочтет Ситроену автомобили более популярного сегмента – кроссоверы.

Когда ждать: первое полугодие.
Техника: бензиновые 1.2 л, 1.6 л; дизельные 1.6 л, 2.0 л.; 5МКПП, 6АКПП (роботизированная).
Стартовая цена: около 800 000 рублей.
Главные конкуренты: Chevrolet Orlando, Opel Zafira Tourer.

Peugeot 2008

Как и полагается современному городскому «паркетнику», построен 2008-й на увеличенной платформе Пежо 208. Вероятно, о проходимости автомобиля можно и не мечтать, однако это не помешает модели найти свою аудиторию в России. Все-таки приятная внешность и очертания вседорожника вполне могут оказаться решающими факторами в конкурентной борьбе с лидерами сегмента.

Когда ждать: февраль-март.
Техника: бензиновые 1.2 л, 1.6 л; дизельный 1.4 л, 1.6 л.; 5МКПП, 6АКПП.
Стартовая цена: примерно 650 000 рублей.
Главные конкуренты: Nissan Juke, Opel Mokka.

Ford Mondeo

Популярный седан уже больше полугода реализуют на родине, однако в Европу он прибудет не раньше следующего года. И дело здесь не в проблемах со стандартами качества или логистикой. Просто «старый» Mondeo до сих пор очень популярен, поэтому «американцы» логично решили сначала выжать максимум из текущей генерации модели и только потом предложить нам новое поколение.

Когда ждать: конец года.
Техника: бензиновые 1.6 л, 2.0 л; дизельные 1.6 л, 2.0 л.; 6МКПП, 6АКПП.
Стартовая цена: около 800 000 рублей.
Главные конкуренты: Toyota Camry, Volkswagen Passat.

Nissan Qashqai

Японский кроссовер и в своей нынешней вариации стабильно входит в Топ-25 самых продаваемых моделей. Поэтому нет ни малейшего сомнения, что и новое поколение в случае небольшого подорожания будет лидировать в списке самых продаваемых кроссоверов России. Помешать этому сможет только новый Nissan X-Trail, на который Кашкай похож, как. правое колесо на левое.

Когда ждать: середина года.
Техника: бензиновые 1.2 л, 2.0 л; дизельные 1.6 л; 5МКПП, 5АКПП.
Стартовая цена: примерно 800 000 рублей.
Главные конкуренты: Skoda Yeti, Hyundai ix35.

Renault Captur

Французы решили не ограничиваться одним Дастером и привезти к нам еще один доступный кроссовер. Правда, нацелен он на совсем другую категорию автомобилистов. Компактный «паркетник» Каптюр ставит перед собой задачу удивить дизайном, и, судя по продажам модели в Европе, ему это удается. По популярности Captur проигрывает только тому же Дастеру и неизменному лидеру класса – Nissan Juke.

Когда ждать: лето.
Техника: бензиновые 0.9 л, 1.2 л; дизельный 1.5 л; 5МКПП, 6АКПП.
Стартовая цена: примерно 700 000 рублей.
Главные конкуренты: Nissan Juke, Opel Mokka.

Скажите честно, потратили вы бы свои юношеские мечты на повседневные Nissan или Mitsubishi?

Есть только одна машина, которая выглядит и работает, как Porsche 911 — это Porsche 911. Это единственный спорткар, который может быть вне времени и впереди него. Мы делаем его доступным для вас. В конце концов, мы знаем, сколько десятилетий вы этого ждали.

Порше — есть Порше.

Mercedes-Benz

В 2014 году Mercedes-Benz выпустил новый модельный ряд С-класса, и компании необходимо было вовлечь пользователей и показать, что предыдущие модели уже устарели.

Для этого было разработано интерактивное iPad-приложение, включающее 3D-туры, моушн-контроль, автомобильный конфигуратор и даже «рентген».

В среднем пользователь проводил в приложении 37 минут, показатель возвратов составил 80%, а количество страниц, просмотренных за одно посещение, достигло 8. Что еще более важно, конверсия в тест-драйвы увеличилась на 78% (по сравнению с сайтом), а конверсия в виде поиска дилера – на 87%.

Мировой лидер

Если компания Volkswagen ещё не вышла на первое место по продажам автомобилей, то её реклама обсуждается публикой уже более двадцати лет. Маркетологи фирмы одними из первых поняли, что расписывать в роликах технические характеристики машин не стоит — вместо этого они придумывают сообщения, которые моментально проникают в создание человека и закрепляются в нём. Причём лучшая реклама автомобилей Volkswagen позволяет также узнать больше о безопасном вождении и правилах поведения на дороге, благодаря чему её высоко оценивают различные общественные организации.

Шокирующее содержание

Этот ролик миллионы раз просматривали в интернете — и не зря, ведь в его основу была положена очень креативная идея. Посетители кинотеатра, которых заранее не предупреждали о проведении подобного мероприятия, занимали свои места, и начинали просматривать рекламу перед фильмом. Среди нескольких роликов было и видео, изображавшее вид из машины от первого лица. Водитель садился в автомобиль, включал музыку, заводил мотор и отправлялся в путь.

Реклама «Взгляд на дорогу» от Volkswagen:

Используя профессиональное оборудование, оператор отсылал всем сидящим в зале СМС, которое заставляло их отвлечься от экрана и посмотреть на свой телефон. В этот момент на экране автомобиль заносило, и он сталкивался с деревом. Зрители были полностью шокированы — ведь всё происходило, пока они смотрели на экраны мобильных устройств. В этот момент появлялась надпись, которая рассказывала, что наибольшее количество аварий происходит именно по вине мобильных телефонов. Такое шокирующее содержание ролика заставило сотни тысяч людей задуматься о безопасном поведении за рулём.

Крылатые инженеры

Однако в «арсенале» компании Volkswagen — не только шокирующие, но также прикольные рекламы автомобилей. Одна из них посвящена исключительной надёжности транспортных средств, выпущенных концерном. Отец с дочерью едут в автомобиле Volkswagen, и папа замечает, что цифра на одометре перевалила за 100 тысяч миль. Дочь вовсе не восхищена этим, но отец говорит, что каждый раз, когда автомобиль Volkswagen проходит такую дистанцию, у немецкого инженера вырастают крылья.

Реклама «Крылья» от Volkswagen:

Далее мы видим комичные ситуации, которые происходят на заводе Volkswagen — у инженеров действительно появляются крылья, но вырастают они в самый неподходящий момент. На что девочка отвечает — видимо, когда автомобиль проходит 200 тысяч миль, у них пониже спины сияет радуга. И действительно… Реклама рассказывает нам, что большинство автомобилей в мире, чей пробег превышает 100 тысяч миль, выпущено именно фирмой Volkswagen.

2. Реклама — средство информирования о характеристиках товара

Конкуренция росла. Необходимо привлечь покупателя чем-то особенным. И в ход пошли преимущества товара. Каждый из производителей стремился описать тот набор преимуществ, который получает покупатель, обратив внимание на предлагаемую ему в рекламе марку.

Взгляните на рекламу Rolls-Royce

Одна из первых реклам Rolls-Royce

Перечислено почти всё, что может восприниматься как преимущество перед конкурентами. И такая практика продолжалась до 50-х голов.

Когда так стали делать все, то надо было выделиться на фоне конкурентов. О’Гилви, родоначальник рекламы, в свое время сделал вот такую рекламу, и это было действительно шедевром. Обратите внимание на заголовок.

Знаменитая реклама O-Gilvi

Хотя перечисление преимуществ остается, акцент сделан на ключевое отличие, которое присуще только этой марке. Это был шаг к эпохе Уникального торгового предложения.

Реклама машин. ТОП-10 креативных решений

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

1. Одноклассники

Многие полагают, что встреча одноклассников или одногруппников — лишний повод похвалиться своими жизненными успехами, а то и откровенно пустить пыль в глаза. Криэйторы из агентства Ireland/Davenport (Йоханнесбург, ЮАР) немного насмешливо изобразили эту привычку: перед входом в элитный колледж выстроились очень дорогие машины , а лаконичная надпись внизу гласит «Аренда автомобилей класса люкс». Конечно, лучше быть, чем казаться, но иногда нельзя ударить лицом в грязь.

Mercedes-Benz порадовал высокохудожественной рекламой: принты, созданные в израильском агентстве Shalmor Avnon Amichay , ярко напоминают об асимметрии полушарий головного мозга: левое — рациональное, правое — образное. Реклама соответствует решению Mercedes-Benz брендировать себя через образ человеческого мозга и идею постоянных инноваций.

3. Незнакомка

Реклама с культурным кодом — высший пилотаж рекламного искусства. К таким образцам относится и принт для компании Mazda , переосмысливающий знаменитую картину Ивана Крамского «Неизвестная» , которую часто по ошибке называют «Незнакомкой» . Впрочем, это не делает картину менее узнаваемой, а рекламу — менее художественной.

4. Автобус для автомобилей

«Вы наехали на мое колесо!», «Транспорты, проезжаем по салону!», «Кто выхлопнул?!» — наверное, такую перебранку можно услышать в автобусе, который перевозит машины . Этот забавный и оригинальный образ родился в умах криэйторов из бангалорского филиала известнейшего агентства Ogilvy & Mather ; рекламируются, конечно же, автовозы .

5. Дым на плакате

Чтобы воздействовать на умы потребителя, дозволено использовать не только картинки: зрелища всегда интересней. Это смекнули в агентстве Team Detroit : на созданной им рекламе автомобилей Форд из-под колес нарисованной машины каждый пять минут вылетает крупный клуб дыма , имитируя фирменное стритрейсерское торможение. Механизм дымопускания элементарен, а внимание привлекает очень неплохо.

Эта реклама машин Porshe — интересный и оригинальный ход пиарщиков фирмы. Работая с аудиторией в социальной сети Facebook , компания объявила, что имена первого миллиона пользователей, зафрендивших официальную страницу Porsche , будут увековечены на специальной машине . Так и сделали — буквально спустя несколько недель. Рекламный автомобиль отправился в Музей Porsche в Штутгарте , а рекламный ход — в золотую коллекцию приемов недавно родившегося маркетинга социальных сетей (Social Media Marketing) .

7. Нестандартные ручки КПП

Все знают, как многие водители любят украшать свою любимую ручку рычага КПП . Креативное агентство Y&R из Милана тоже обратило внимание на эту деталь. Был использован слоган «Откройте для себя более современное вождение» в сочетании с архаичными рычагами КПП: один декорирован кольчугой , другой — бинтами для мумификации . Впрочем, многие водители, наверное, предпочли бы красивую кольчужную ручку КПП безликой современной.

8. Бесконечность

Эта реклама, изображающая уходящий во внутреннюю бесконечность автомобиля Smart , не очень тонко намекает на его бесконечное совершенство . Пожалуй, идея выражена слишком общо, чтобы счесть ее удачным рекламным мессиджем, но визуализация получилась интересная. Авторы — мадридское агентство Contrapunto из международного рекламно-коммуникационного холдинга BBDO .

9. Экология и Skoda

Современная реклама машин немыслима без попыток вместе с колесами, кузовом и запчастями продать пользователю еще и «зеленую идею». Впрочем, агентство Leagas Delaney из Праги сформулировало эту идею более тонко: «Сдавайте старые машины и запчасти на переработку» . Глядя на симпатичную сову и барсучка, подсознательно понимаешь: «Шкода» — добрая, зеленая, экологичная фирма . Того-то рекламщикам и надо.

10. Рентгеновский снимок

На рентгене в «кишках» машины обнаружена садовая лейка . Что бы это значило? А то, что нечего совать в Peugeot посторонние, нефирменные детальки! Таков мессидж принтов от сиднейского агентства The Furnace. Идея рентгеновского снимка автомобиля не нова, но мессидж выражен четко, ясно и нестандартно.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Mercedes-Benz

Похожим образом о парковочном ассистенте, который, например, должен предотвратить наезд на пешеходов у гипермаркета, заявили и штутгартцы: сенсоры в заднем бампере сообщат обо всём, что не увидит человек за рулем.

Забавная реклама советской «классики» конца 1970-х годов. В ней потенциальным покупателям ВАЗ-2102 в Великобритании вместимость багажника универсала преподносится в виде аналогии с глоткой бегемота. Якобы, тот и другой способны заглотить всё, что угодно.

Интерактив

Как найти новый Passat среди снегов Швеции

В январе 2020 года Volkswagen запустили кампанию The No Show room. Ребята спрятали новый автомобиль Passat Alltrack в заснеженной местности на севере Швеции и предложили всем желающим отыскать его и забрать себе.

Маркетологи подготовили захватывающие фотографии автомобиля в снегах, а также сняли ролик с национальной лыжной командой Швеции, которая пытается отыскать автомобиль.

Соревнования продлились 2 недели и привлекли 13 000 участников.

Подсказки давались в рекламных роликах и в соцсетях бренда. В итоге 26-летнему Микаэлю удалось разгадать все шесть ключей и найти Passat Alltrack, который был спрятан за пределами Елливаре.

Интересно, что бренд не только придумал необычную компанию, чтобы вовлечь аудиторию, но и тонко подчеркнул достоинства нового автомобиля. Да, ты будешь долго его искать, но сможешь быстро оказаться дома, потому что автомобиль прекрасно себя чувствует в диких условиях севера.

Переиграй голод вместе с KFC

Профессиональным геймерам некогда отвлекаться на обед. Зачастую они и вовсе замечают голод слишком поздно, когда он сказывается на результатах и приводит к поражению.

В KFC решили помочь игрокам и установили специальные красные кнопки на 120 игровых столах в крупнейшем киберспортивном клубе Москвы Winstrike Arena. Нажимаешь на кнопку, и в скором времени получаешь набор для утоления голода с доставкой прямо к игровому столу.