1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Финансовые новости

Финансовые новости

Авторизация

Информация об агентстве

«Умный человек иногда торопится, но ничего не делает второпях»
Филип Честерфилд
  • Главная
  • Новости
  • Аналитика
  • Котировки
  • Графики
  • Справочники
  • Веб-мастеру
  • Агентство

McLaren

В 2012 году McLaren представил новую модель McLaren P1, для продвижения которой компания использовала digital-каналы. Стратегия McLaren включала, к примеру, инструмент с элементами дополненной реальности, позволяющий создавать собственные модели.

Также в рамках кампании было выложено анимированное видео с испытаниями в аэродинамической трубе.

McLaren увеличил продажи более чем в 8 раз по сравнению с 2011 годом, увеличив долю рынка с 1% до 12%. Посещения вебсайта также увеличились на 72% (2012 vs 2011), число пользователей инструмента по созданию модели автомобиля составило 330 тысяч.

Скажите честно, потратили вы бы свои юношеские мечты на повседневные Nissan или Mitsubishi?

Есть только одна машина, которая выглядит и работает, как Porsche 911 — это Porsche 911. Это единственный спорткар, который может быть вне времени и впереди него. Мы делаем его доступным для вас. В конце концов, мы знаем, сколько десятилетий вы этого ждали.

Порше — есть Порше.

Реклама машин. ТОП-10 креативных решений

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

1. Одноклассники

Многие полагают, что встреча одноклассников или одногруппников — лишний повод похвалиться своими жизненными успехами, а то и откровенно пустить пыль в глаза. Криэйторы из агентства Ireland/Davenport (Йоханнесбург, ЮАР) немного насмешливо изобразили эту привычку: перед входом в элитный колледж выстроились очень дорогие машины , а лаконичная надпись внизу гласит «Аренда автомобилей класса люкс». Конечно, лучше быть, чем казаться, но иногда нельзя ударить лицом в грязь.

Mercedes-Benz порадовал высокохудожественной рекламой: принты, созданные в израильском агентстве Shalmor Avnon Amichay , ярко напоминают об асимметрии полушарий головного мозга: левое — рациональное, правое — образное. Реклама соответствует решению Mercedes-Benz брендировать себя через образ человеческого мозга и идею постоянных инноваций.

3. Незнакомка

Реклама с культурным кодом — высший пилотаж рекламного искусства. К таким образцам относится и принт для компании Mazda , переосмысливающий знаменитую картину Ивана Крамского «Неизвестная» , которую часто по ошибке называют «Незнакомкой» . Впрочем, это не делает картину менее узнаваемой, а рекламу — менее художественной.

4. Автобус для автомобилей

«Вы наехали на мое колесо!», «Транспорты, проезжаем по салону!», «Кто выхлопнул?!» — наверное, такую перебранку можно услышать в автобусе, который перевозит машины . Этот забавный и оригинальный образ родился в умах криэйторов из бангалорского филиала известнейшего агентства Ogilvy & Mather ; рекламируются, конечно же, автовозы .

5. Дым на плакате

Чтобы воздействовать на умы потребителя, дозволено использовать не только картинки: зрелища всегда интересней. Это смекнули в агентстве Team Detroit : на созданной им рекламе автомобилей Форд из-под колес нарисованной машины каждый пять минут вылетает крупный клуб дыма , имитируя фирменное стритрейсерское торможение. Механизм дымопускания элементарен, а внимание привлекает очень неплохо.

Эта реклама машин Porshe — интересный и оригинальный ход пиарщиков фирмы. Работая с аудиторией в социальной сети Facebook , компания объявила, что имена первого миллиона пользователей, зафрендивших официальную страницу Porsche , будут увековечены на специальной машине . Так и сделали — буквально спустя несколько недель. Рекламный автомобиль отправился в Музей Porsche в Штутгарте , а рекламный ход — в золотую коллекцию приемов недавно родившегося маркетинга социальных сетей (Social Media Marketing) .

7. Нестандартные ручки КПП

Все знают, как многие водители любят украшать свою любимую ручку рычага КПП . Креативное агентство Y&R из Милана тоже обратило внимание на эту деталь. Был использован слоган «Откройте для себя более современное вождение» в сочетании с архаичными рычагами КПП: один декорирован кольчугой , другой — бинтами для мумификации . Впрочем, многие водители, наверное, предпочли бы красивую кольчужную ручку КПП безликой современной.

8. Бесконечность

Эта реклама, изображающая уходящий во внутреннюю бесконечность автомобиля Smart , не очень тонко намекает на его бесконечное совершенство . Пожалуй, идея выражена слишком общо, чтобы счесть ее удачным рекламным мессиджем, но визуализация получилась интересная. Авторы — мадридское агентство Contrapunto из международного рекламно-коммуникационного холдинга BBDO .

9. Экология и Skoda

Современная реклама машин немыслима без попыток вместе с колесами, кузовом и запчастями продать пользователю еще и «зеленую идею». Впрочем, агентство Leagas Delaney из Праги сформулировало эту идею более тонко: «Сдавайте старые машины и запчасти на переработку» . Глядя на симпатичную сову и барсучка, подсознательно понимаешь: «Шкода» — добрая, зеленая, экологичная фирма . Того-то рекламщикам и надо.

10. Рентгеновский снимок

На рентгене в «кишках» машины обнаружена садовая лейка . Что бы это значило? А то, что нечего совать в Peugeot посторонние, нефирменные детальки! Таков мессидж принтов от сиднейского агентства The Furnace. Идея рентгеновского снимка автомобиля не нова, но мессидж выражен четко, ясно и нестандартно.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Наиболее впечатляющие рекламные ролики автомобилей

Мэттью Макконахи проезжает через неописуемо красивый ночной город, задумчиво смотря вперед. Далее набор высокохудожественных кадров автомобиля Lincoln MKC, как он уверенно мчится по широкому шоссе, и МакКонахи, ведущий вдумчивый монолог в своем стиле из « Настоящего детектива » .

Скорее всего, вы видели эту рекламу Линкольна, или же иную идентичную с участием Макконахи, много раз. Эти многозначительные (и в то же время ничего не значащие) рекламные объявления привлекли много внимания, стали вирусными и вызвали немало пародий.
Но сработали ли рекламные ролики? Повлияли ли они на потребителей и убедили их купить автомобиль Lincoln?
В октябре 2014 года после обнародования этой рекламы компания достигла наивысшего пика продаж с 2007 года. Общий объем продаж вырос на 25%, а из 8,883 автомобилей Lincoln, проданных в том месяце, 2,197 были MKC.
Это не случайность, а самое что ни на есть доказательство влияния автомобильной рекламы на потребителей.

Теле- и интернет реклама влияет на выбор потребителей

Исследование, проведенное компанией TVB и Futures, показало, что телевидение по-прежнему остается главной рекламной платформой, используемой в автомобильной промышленности. Однако не телевидением единым. TVB также отмечает, что телевизионные ролики эффективны для перемещения потенциальных клиентов к такой фазе процесса покупки как « Рассмотрение » . Обычно это означает, что после просмотра рекламы один или несколько раз они могут зайти в интернет, чтобы узнать о понравившемся автомобиле еще больше. Как только они получат всю необходимую информацию, вероятность того, что они посетят дилерский центр, очень высокая.

Телевизионное рекламное объявление привлекает клиентов, но сегодня потребители предпочитают быть более проинформированными перед совершением покупки. Исследование, проведенное по заказу Cox Automotive через IHS Automotive, показало, что 88 % клиентов пользовались интернетом перед покупкой автомобиля.

Если реклама имеет такую силу, то что именно делает ее такой эффективной и влиятельной?

Самые « продающие » автомобильные рекламные ролики создаются таким образом, что аудитория запоминает не только сюжет, но и бренд, и месседж. Поэтому, в качестве наглядного примера, мы подобрали лучшие образцы автомобильных рекламных видео за последние годы, создатели которых потрудились на славу.

Audi ‘Clowns’(Клоуны)

Эта зрелищная рекламная кампания была создана в рамках продвижения механизмов безопасности, которые предлагает Audi в своих автомобилях. Она « насобирала » 8,4 млн. просмотров в Facebook и Instagram, а Audi отметила 2% увеличение поисковых запросов « технологии Audi » .

Mercedes S-Class: King of the City Jungle (Король городских джунглей)

Как приручить льва: купить ему новый роскошный S-класс с функцией управления комфортом ENERGIZING. В животном царстве он неоспоримо находится на вершине пищевой цепи — нет живого существа, которое бы не боялось его, льва. Но даже у самого сильного альфа-животного бывает плохой день, о чем и рассказывается в рекламе S-класса юмористическим способом.

Необычный сценарий, высокого уровня спецэффекты, красивая музыка — все это в совокупности сделало этот рекламные ролик достойным звания лучшей автомобильной рекламы года.

Honda ‘The Cog’ (Шестеренка)

«The Cog» является очень изобретательной и необычной рекламой, что вы, вероятно, уже заметили. За основу был взят эффект домино, но вместо костяшек использовали различные запчасти от трёх автомобилей. Чтобы снять ролик продолжительностью в 2 минуты, создателям пришлось немало потрудится, ведь процесс съемки занял практически 3 месяца, было отснято 606 дублей (компьютерная графика не использовалась). В итоге результат себя оправдал, о чем свидетельствует награда на фестивале « Каннские львы».

Kia ‘Hero’s Journey’ (Путь Героя)

Немного безумная, но не менее впечатляющая реклама Kia Niro с Мелиссой МакКарти в главной роли, которая попадает в невероятные курьезные ситуации в борьбе за природу. Рекламная стратегия корейских производителей не удивительна, ведь Kia Niro позиционирует себя как гибридный автомобиль с очень низкими показателями выбросов СО2.

Jaguar ‘Introducing the New E-PACE’(Представляем новый E-PACE)

Птицы летают. Рыбы плавают. Ягуар рычит. В этой динамичной, действительно завораживающей рекламе с особенным видением вы оцените все прелести нового маневренного кроссовера E-PACE.

Kia Optima: Walken Closet ‘Big Game’(Большая Игра)

Kia умеет создать впечатление для своей миллионной аудитории и делает это с помощью креативных и « умных» рекламных роликов. На этот раз Кристофер Уокен сравнивает автомобиль с парой ярких разноцветных носков среди обыденных бежевых, чем демонстрирует, что Kia Optima — это индивидуальность.

Итог: Продуманные, оригинальные телевизионные рекламные видеоролики по-прежнему являются самой эффективной рекламной платформой, когда заходит речь о привлечении внимания клиентов. Но это не значит, что нужно забыть о постоянном присутствии в интернете, ведь как только покупатель заинтересуется понравившейся моделью, он с большой вероятностью будет искать подробную информацию на вашем сайте и в итоге посетит автосалон. Поэтому целесообразным будет также размещать рекламные ролики на своем сайте, чтобы усилить их эффективность. Вкладывайте время и деньги в свой сайт, ровно как и в онлайн-рекламу, тогда у вас будет гораздо больше шансов увидеть значительную отдачу от вложенных средств.

Lucid Motors

Ещё один автомобильный производитель из США. Но тут ему удалось выделиться.

На финале компания показала свой ролик длиной в 30 секунд. И всё это время было потрачено на то, чтобы показать свой новый автомобиль Lucid Air.

На фоне приятный голос говорит, что никто не знает своего будущего. Но когда это будущее наступает, оно может оказаться совершенно не таким, каким человек его представлял. Будущее может быть намного лучше.

Компания Lucid Motors действительно запомнилась и оставила свой след. Ведь она оказалась единственной автокомпанией, которая рекламировала продукт. А именно конкретный автомобиль.

Наружная реклама

Auto.ru поддерживает водителей

Популярный автомобильный сайт в рунете решил поднять настроение автолюбителям в непростое время самоизоляций и всеобщих ограничений. Более чем 100 билбордов в Московской области и на МКАД украсил незатейливый по дизайну баннер красного цвета с надписью: «Все еще образуется. Даже пробки. Auto.ru». Читаешь и понимаешь, что даже у пандемии есть свои плюсы.

Креатив подготовила команда маркетинга сайта, а сама рекламная кампания вошла в шорт-лист экспертного конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года 2020» в номинации «Аутдор».

Зло рождается из сумрака

В начале года в Лондоне и Бирмингеме появились необычные билборды от BBC: на белом фоне размещалась странная композиция из окровавленных кольев. Днем рекламный щит вызывал лишь недоумение. Однако с наступлением сумерек конструкция преображалась. И чем темнее становилось, тем заметнее проявлялась зловещая тень.

Таким необычным способом BBC анонсировала выход сериала «Дракула»

Креативное исполнение не оставило людей равнодушными. В итоге рекламная кампания достигла невероятного успеха: было опубликовано 43 000 постов о билбордах, которые охватили 22 миллиона человек. Так, только один твит, демонстрирующий ускоренное видео рекламного щита, собрал более 134 000 лайков и 35 000 ретвитов, а также 500 комментариев.

Весёлый батл от сервисов такси

Я не люблю рекламу, в которой используют стихи, так как обычно это получается очень не очень. Но когда одно творение вызывает реакцию конкурентов и на ваших глазах разыгрывается очередная битва бесконечной войны брендов — это совсем другое дело.

Зачинщиком в этот раз оказался сервис «Яндекс Go», который разместил в Тольятти рекламный щит с надписью: «Дождь снаружи идет и внутри 23−33−33».

«Ситимобил» и «Uber Russia» не смогли остаться в стороне и решили поддержать творчество коллег. Вскоре на соседнем билборде появилась ответочка от «Ситимобил»: «У коллег сочиняет рифмы король 44−40−00».

Жирную точку в стихийном конкурсе стихов поставили креативщики из «Uber Russia»:

«Запомнить сложно цифры ваши. Скачайте просто Uber Russia».

Действительно, зачем забивать память лишними цифрами, когда можно просто скачать приложение.

В итоге все сервисы остались в плюсе, так как случай в Тольятти широко осветили в соцсетях и рунете, естественно с фотографиями рекламных конструкций и телефонами.

Как происходит сотрудничество и осуществляется наклейка рекламы на автомобиль?

Чтобы разместить на своём автомобиле рекламу и начать на этом зарабатывать, владелец автомобиля изначально должен связаться с рекламодателем. Осуществить это можно одним из следующих способов:

  • Найти рекламодателя воспользовавшись для этого услугами специального агентства. Это наиболее быстрый и простой способ найти человека, который заплатит вам за размещение рекламы на вашем автомобиле. Кроме того, воспользовавшись именно этим вариантом вы сможете найти скорее всего далеко не одного человека, который пожелает это сделать. Однако, у такого варианта также имеются и свои недостатки. Главный из них заключается в комиссии, которую придётся отдать агентству предоставляющему услуги поиска. Комиссия может быть разной, здесь всё зависит от агентства, но в большинстве случаев это достаточно серьёзный процент.
  • Постараться выйти на бизнесмена самостоятельно. Вы может постараться самостоятельно найти предпринимателя, который пожелает разместить на вашем автомобиле свою рекламу. Сделав это вам не нужно будет платить комиссию агентству. Однако, тут имеются проблемы другого характера. Скорее всего вам придётся потратить достаточно большое количество времени для того чтобы найти конкретный вариант, который вас устроит.

Реклама – это искусство на грани восхищения и ненависти. В руках неумех она обретает вид раздражающих телевизионных роликов, от которых хочется переключить канал. А профессионалы превращают её в настоящие шедевры и получают за них «Каннских львов».

На автомобильном рынке, где конкуренция крайне высока, цена провала от «невыстрелившей» рекламы возрастает многократно. Тем выше ставки и тем интереснее результаты, которые выдают креативные умы мировых агентств в борьбе за внимание потенциальных клиентов.

Сегодня вспомним о самых классных автомобильных билбордах, поднимающих настроение. Причем большинство из них не только забавные, но ещё и хорошо запоминающиеся. А ведь это один из важнейших критериев оценки рекламы. Листайте слайды!

Читать еще:  Советы по успешному оформлению автокредита
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector